2022购物节总体方案【完整版】

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　2 2022 购物节总体方案

　根据市委、市政府关于促消费稳增长的部署要求，结合***实际，进一步释放暑期活力，加快消费回补，充分统筹整合全区消费资源，增加市场有效供给，提振市场消费信心，促进消费结构升级，助推国际国内双循环，我区举办以（***）购物节为重点的系列促消费活动，打造系列暑期场景，大力发展夜间经济，活跃城乡消费氛围，持续拓展消费空间，激发市场消费活力，促进消费稳步增长，满足人民群众美好生活需求。特制定如下方案：

　一、活动主题 消费在港城·共富新*** 二、举办时间 2022 年 7 月 29 日至 8 月 31 日 三、活动区域和地点 2022（***）购物节活动以中心城区为重点，***银泰城、富邦世纪广场、博地影秀城、华生国际家居广场、金光家电等为主要活动场所；其它区域的大型商业网点、特色街区、品牌门店为重要组成部分。各商家促销活动地点原则上在各自经营场所内进行。

　四、举办单位

　主办单位：市***区人民政府、经济技术开发区管理委员会 承办单位：经济技术开发区商务局 协办单位：组委会成员单位、***银泰城、富邦世纪商业广场、博地影秀城、华生国际家居广场、金光家电等。

　五、组委会组成及职责分工 成立 2022（***）购物节组委会，主任由开发区管委会分管领导担任，副主任由开发区商务局负责人担任，成员由区委宣传部、开发区商务局、公安分局、区综合行政执法局、区市场监督管理局、***交警大队、各街道等部门和单位组成。

　组委会下设办公室。办公室设在开发区商务局，办公室主任由商务局负责人兼任。

　职责分工：

　（一）区政府办公室：负责购物节重要事项和重大活动的组织协调。

　（二）区委宣传部：统筹指导购物节整体宣传工作，协调传媒中心等相关媒体单位做好购物节宣传与新闻报道工作。

　（三）开发区商务局：负责购物节总体方案策划，做好日常活动统筹安排工作，协同各执办单位的活动组织工作。

　（四）公安分局（***交警大队）：负责购物节期间治安安全、大型活动安全、道路交通安全的组织与保障。

　（五）区综合行政执法局：负责购物节期间主要活动区域市容市貌、户外广告、流动摊贩的监管。

　（六）区市场监管局：负责购物节期间商业促销、商业广告、商品质量、食品安全的监督检查，及时受理相关消费者投诉，加大违法案件处置力度，督促商家依法经营、诚信服务。

　（七）各街道：做好辖区内的治安、食品安全、市容市貌、环境卫生、安全生产等保障工作。

　六、主要活动安排 2022（***）购物节以消费券发放促消费活动作为重要主线贯穿购物节始末，结合市、***区消费券的多轮派发活动，进一步扩大消费促进活动的覆盖面，围绕“消费在港城·共富新***”主题，大力开展消费促进系列活动，带动龙头企业参与，打响“***购物”金字品牌。

　2022（***）购物节继续强化上下推动、区域互动、行业联动、公益发动，重点围绕时尚、文化、幸福、开放、共富理念，结合最新政策创新提出中东欧产品消费、东西部帮扶消费等特色主题，带给***消费者全新的消费体验，让消费者获得满满的幸福感。

　2022（***）购物节将通过开展“1+6”特色主题购物活动，全力推动消费复苏。

　（一）“1”——“欢乐暑期·助你买单” 通过 2022（***）购物节期间消费券的持续派发，让***市民对消费券的使用热情达到高潮，结合实体商圈打折季、电商直播购物、网络购物等多种线下线上结合的购物活动，鼓励餐饮、旅游、影剧院、健身、文化、教培、娱乐等企业适当延长营业时间，开展深夜不打烊、夜间专属折扣、夜间集市等促销活动。开发适合暑期消费的产品，推出针对学生、家庭、旅游人群等不同消费群体的超值套餐、联票套票、满减满送等折扣优惠活动，涵盖食、住、行、游、购、娱六大要素，使港城人民得到实打实的消费实惠补贴，敢于消费、乐于消费、享受消费，真正达到“欢乐购物一整夏”的状态。

　（二）“6”——六大特色主题购物活动 包括：时尚***·品质生活，文化***·嗨购暑期，幸福***·约“惠”七夕，开放***·乐购中东欧，共富***·暖购山海情，美食***·享购阿拉味。具体活动如下（附件 1）：

　1.时尚***·品质生活 得益于前几轮市、区两级消费券的投放带动，家电等大宗耐用商品销售态势良好，品质升级类消费后劲不断增强。因此，购物节期间，将重点关注家电商品、数码产品、家居用品等和***人品质生活息息相关的消费领域，利用该领域

　的消费券，通过市、区线上线下多种“美好生活打折季”活动，推出夏日主题系列促销活动，实现***市民对自身美好生活更进一步的追求。

　主要活动有：***银泰城数码家电节、编程比赛，华生国际厨电产品大牌盛惠，金光家电红八月购物节等。

　2.文化***·嗨购暑期 购物节期间恰逢暑期，商业综合体、商业广场、购物中心，多种类型的购物、美食、娱乐、文化消费活动，营造购物节期间热闹的消费氛围，引领消费者夜享消费新体验，助力夜间旅游经济发展，让***的夜晚更加璀璨。

　主要活动有：***银泰城暑期汇演、幸运刮刮乐、暑期爆品特卖、晚风夜市/茶马鲜花市集、小海螺之家、宝宝爬爬赛，博地影秀城暑期泼水节、主题演艺秀、潮趣夜市节、露天电影院，富邦城亲子活动，华生国际音乐节、消费品展销会、夏季“惠”选、“夏”不为利等。

　3.幸福***·约“惠”七夕 购物节期间恰逢七夕节，商业综合体、商业广场、购物中心，以形式多样的购物、娱乐、文化消费活动，引导人们认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统，促进现代婚姻家庭观念的健康成长，营造文明健康的社会环境和积极向上的人文氛围，推动家庭和睦、社会和谐。

　主要活动有：博地影秀城七夕乐队主题演出，富邦世纪广场七夕节庆演绎，华生国际七夕让利轻松置新家等。

　4.开放***·嗨购中东欧 结合中国与中东欧国家合作机制建立十周年、中国一中东欧国家经贸合作示范区建设五周年、习近平总书记寄语一周年等契机，发挥***特色，助力“云甬中东欧”系列活动成功举办。购物节期间举办中东欧商品（***站）巡展，通过线上直播带货、消费促销等购物方式，重点推介中东欧指定产品的消费折扣活动，在加强中国与中东欧国家合作和“一带一路”倡议实践上，体现***应有的格局和担当。

　主要活动有：***银泰城中东欧商品（***站）巡展，四川凉山馆中东欧进口啤酒冷饮节等。

　5.共富***·暖购山海情 今年是“山海协作”开展二十周年，通过 2022（***）购物节，深入开展东西部协作、山海协作等消费促进活动，扎实推进消费帮扶工作。帮扶产品消费券重点发放、帮扶产品购物活动大力展开，让***消费者通过消费感受到浓浓山海情，营造温暖购物氛围。

　主要活动有：***银泰城八周年店庆暨对口支援和区域合作（山海协作）农特产品专场推介会等。

　6.美食***·享购阿拉味

　购物节期间，***餐饮优惠力度大、活动多，消费者乐在其中，也为餐饮美食商家打开局面，同时还推出美食品鉴、美食集市、深夜食堂等活动，吸引消费者参与到打卡体验***美食的乐趣。

　主要活动有：***银泰城满赠餐饮券，博地影秀城促销费购物券，富邦广场购物节促销活动等。

　七、活动推广 （一）在市、区两级有关媒体适时发布我区购物节总体活动及主题活动信息。

　（二）购物节期间，区内主要报纸、广电、网站、微信持续报道购物节活动情况。

　（三）商家自主在报纸、电视、网站、户外等合适媒体上发布品牌宣传、商品促销广告。

　八、经费安排 各主题活动或单项活动经费原则上由各单位、商家自行解决。对于重大活动和宣传费用，经开发区商务局审核，按宣传及活动的投入、活动影响力、消费券的发放给予适当补助，补助金额不超过总费用的 50%，单项活动最高不超过 20万元，补助资金从区级促消费资金中列支。请相关商家在 9月 1 日前将活动相关绩效（附件 2）及活动经典案例总结（附件 3）报送至开发区商务局商贸管理科，联系人：***。

　九、相关活动要求

　(一)突出主题意识。紧扣新时代人民日益增长的美好生活需要，以（***）购物节为重要抓手，优化市场供给、促进居民消费，充分发挥其在引导生产、衔接供需、引领消费方面的作用，科学安排部署，精心组织实施，务求活动实效。

　(二)突出创新意识。各地要因地制宜，精心策划，强化创新，形成消费促进品牌。要加强组织创新，强化部门间、行业间、地区间的协作联动；要加强内容创新，着力促进品质消费、放心消费、快乐消费、便捷消费；要加强形式创新，推动线上线下融合，推广新业态新模式。

　(三)突出宣传意识。要结合消费特点和活动特色，有针对性地开展集中宣传。要把握重点时段、重点区域、重点人群、重点产品，积极加强宣传，推动形成消费热点，提升活动成效，促进供需衔接，释放消费需求；要积极倡导绿色、健康、科学、合理的消费理念，营造良好的消费氛围。

　(四)突出安全意识。活动期间，要严格遵守疫情防控要求，同时，各地要增强安全意识，完善安全预案，落实企业安全主体责任，配合相关部门切实加强促销活动安全管理。要重点加强活动场地消防设施、公共电梯、疏散通道等隐患排查，防止发生踩踏、火灾等安全事故，确保活动安全。

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