用物料的结案报告3篇
用物料的结案报告3篇用物料的结案报告 东莞演丰(志誠)电子有限公司文件编号CF-GM-WI-002版本/版次B/0文件名称生产物料控制办法页 码生效日期修改页2008．5．下面是小编为大家整理的用物料的结案报告3篇,供大家参考。
篇一：用物料的结案报告
莞演丰(志誠) 电子有限公司 文件编号 CF-GM-WI-002 版本/版次 B/0 文件名称 生产物料控制办法 页码 生效日期 修改页 2008． 5． 1 李軍華 核
准
审
核
编
制
版本 编写/修订记录修改人 审核人 批准人 A/O 体系更换， 文件全面进行修订， 版本升级为 B/O
1、 目的：
为合理制订物料需求计划， 严格控制库存量， 降低成本以及保障生产不断料， 满足正常出货需求， 特制定本程序.
2、 范围：
适用于本公司物料控制部门以及相关配合执行部门.
3、 定义：
无 4、 职责：
4. 1、 生管课 MC 组:
4. 1. 1、 制订生产常用物料的安全库存量.
4. 1. 2、 制订生产物料的需求计划及预估量计划.
4. 1. 3、 物料的请购与数量控制.
4. 1. 4、 监督及跟踪物料回厂进度.
4. 1. 5、 物料逾期率的统计与评估.
4. 1. 6、 呆滞物料的消耗处理.
4. 2. 采购部: 4. 2. 1、 制定供应商物料交货周期表.
4. 2. 2、 购买物料.
4. 2. 3、 物料回厂进度的跟踪、 确认及进料异常的处理.
4. 3. 仓管课:
4. 3. 1、 物料的收、 发与储存管理.
5、 作业流程：
序号 流程块 责任 部门 工作内容或标准 相关 表单 5. 1
生管课 生管课 MC 计划员根据仓管课每月提供的《物料进出存月结表》 , 将物料划分为常用物料和非常用物料两类（常用物料：
两个月内有发料. 非常用物料：
两个月 内无发料）
.
《物料进出存月结表》
5. 2 生管课 MC 计划员根据常用物料和非常用物料的使用频率、 销售订单量、 销售预估量、 采购部提供的《供应商物料交货周期表》 , 并依据前两个月实际订单量作为安全库存的参考, 制订《物料安全库存一览表》 , 由部门主管审 批,总经理批准后进行请购处理. 此《物料安全库存一览表》 每两月修正一次， 以保证安全库存量维持最新。
《物料安全库存一览表》
生管PC 计划员将欠料的《销售订单》 转至 MC《销售订单》
物料分类 安全库存制定 接收销售 订单
5. 3
课 计划员作物料分析计算.
5. 4 生管课 MC 计划员依据《销售订单》 型号、 料号、数量核对 BOM 清单, 查能代用之呆滞料及库存余料（物料代用单需品保或工程式判定， 总经理批准方能代用）
. 计算出物料实际需求量.参照《物料安全库存一览表》 进行请购.
1. 常用物料的请购 请购数量=订单需求量+安全库存量-仓存量 2. 非常用物料的请购 请购数量＝订单需求量+备品
《物料代用单》
5. 5 生管采购 MC 计划员列印《采购申请单》 经部门主管签字确认后交采购部, 由采购部作回复交期确认.
《采购申请单》
5. 6 采购部/生管课 1.
采购部回复之交期不能达成时, 则由采购部向 MC 提出《订单异常通知单》 , 由 MC 计划员和 PC 计划员沟通协调. 同时采购部与供应商再次协调交货时间, 直到满足交期为止.
《订单异常通知单》
5. 7 生管课 如因客户原因取消订单时, PC 计划员及时知会 MC, MC 计划员查物料是否回厂, 如未回厂则由 MC 发出《订单变更通知单》 通知采购部取消订单; 如已回厂, 与业务沟通， 要求客户接收或下次订单不做请购, 消耗完为止.
《订单变更通知单》
5. 8 相关部门 供应商送货至仓库. 仓库依据 《采购订单》收货, 送检. IQC 作品质检验. 采购部跟踪物料合格入库. 紧急物料可由 MC 知会采购部紧急,
IQC 优先检验处理.
《采购订单》
5. 9 生管课 在紧急订单欠料时, MC 与 PC 协商可按照订单交货先后顺序合理挪用物料， 但必须符合BOM 标准, 以满足生产出货需求. 欠料补充后,及时归还原制令单. 防止产生混料现象. 但 ， 需出联络单通知相关部门。
物料分析 来料检验 物料请购 欠料调整 计划调整 异常处理
5. 10 品保部/采购部 来料不良的控制:
1. IQC 在检验进料物料时, 发生不良现象, 发出《IQC 检验报告》 , 退货处理. 如急用物料, 则按《特采管制程序》 处理.
2. 生产制程中发现来料不良时, 由制造部填写《退仓/退换物品送检单》 至品保部检验. 品保部判定入不良品仓退货处理. 采购部安排在规定时间内退货, 同时联系供应商补货, 并跟踪补货完成情况.
《IQC 检验报告》
《退仓/退换物品送检单》
5. 11 相关部门 制程中补料 1. 属来料不良：
经品保确认， 需补料部件, 由制造部列印《补料单》 , 经资材部主管批准,仓库补料.
2. 属生产加工坏：
需补料时, 由制造部列印 《补料单》 , 按照不良率 0. 5%管理规定, 经资材部主管批准， 超期出不良率由总经理批准, 仓库补料。
《补料单》
5. 12
生 管课
生 管课 在生产制程中有生产坏料超出发料损耗率时, MC 计划员按不良物料数量, 查核库存数量, 计算物料是否作补充的请购.
1. 常用物料:
1. 1、 补料小于安全存量时无需请购.
1. 2、 补料大于安全存量时立即请购.
2.
非常用物料: 立即请购补充.
5. 13
生 管课 MC 计划员跟踪物料回料状况, 同时在 ERP做好请购单结案工作.
6、 相关文件：
序号 文件编号 文件名称 1
《特采管制程序》
2 CF-QP-013 《生产计划管理控制程序》
7、 相关记录：
序号 记录编号 名称 使用处 存放 1 CF-0F-000 《物料进出存月 结表》
相关部门 仓管课 补充请购 请购结案 补料控制 不良控制 请购结案
2 CF-0F-000 《物料安全库存一览表》
生管课 生管课 3 CF-0F-000 《销售订单》
生管课 业务课 4 CF-0F-000 《物料代用单》
生管课 业务课 5 CF-0F-000 《采购申请单》
采购部 生管课 6 CF-0F-000 《订单异常通知单》
相关部门 相关部门 7 CF-0F-000 《订单变更通知单》
生管课 生管课 8 CF-0F-000 《采购订单》
采购部 采购部 9 CF-0F-000 《IQC 检验报告》
相关部门 品保部 10 CF-0F-000 《退仓/退换物品送检单》
制造部 相关部门 11 CF-0F-000 《补料单》
制造部 制造部/仓管课 8、 其它：
无
篇二：用物料的结案报告
《同桌的妳》宣传推广总结华映传媒 2014.6.20一、项目推广综述二、推广具体呈现1.项目介绍 2.推广内容3.推广效果3.平台运营2.社会化媒体 1.传统媒体4.口碑推广5.落地活动
【项目介绍】
【推广内容】
【推广效果】
中文名：同桌的妳 外文名：My Old Classmate出品公司：北京摩天轮文化传媒、光线影业、斯凯兰德发行公司：光线影业、影联传媒上映时间：2014年4月25日 拍摄时间：2013年导演：郭帆 监制：高晓松制片人：杜杨（总制片人）闫红、刘同（制片人）刘然（执行制片人）演员：
周冬雨、林更新、隋凯、王啸坤、龚格尔、李岷城、赵思园、 曹阳、李家成、张子枫
基于对电影《同桌的妳》的传播的要求，华映为项目提供新媒体推广步骤和细部执行计划在内的：核心目的：
多点密集传播、多渠道持续发散
新媒体营销策略制定、执行新媒体营销策略制定、执行新媒体资源整合、运用新媒体资源整合、运用利用专业娱乐公关策划放大娱乐营销效果利用专业娱乐公关策划放大娱乐营销效果线上线下娱乐公关活动推广线上线下娱乐公关活动推广为影片提供 新媒体推广 主线和 细部执行计划 在内的策略、咨询及推广服务；承担影片在新媒体渠道 全平台运营承担了面向大众层面的 微博、微信、论坛、SNS、贴吧 等方向新媒体营销的策划与执行，网络评分系统公关；为影片争取 专业影评人 以及 公知的引导 性意见，包括国内著名影评人邀约，微博渠道深度营销；负责对于影片负面新闻的危机公关，包括对负面新闻的监控以及紧急事件的处理；线上活动 的策划与执行落地活动 全程微直播。
1 12 23 34 45 5紧密围绕青春、校园、爱情电影定位以青春回忆为核心概念，力图引发情感共鸣娱乐至上，密集的话题引爆，话题发酵整合新媒体优势资源，以病毒的方式传播发散强打明星牌，利用明星关系网，为电影护航
本次推广：网络新闻推广128频次；平面推广33篇；电台推广6次；微博红号推广104条；微博V号推广205次；微信推广37次；线上活动推广20次；论坛推广16轮 ；sns推广15轮；口碑推广30篇。以平均 超出合同量17% 的数量超额完成了此次《同桌的妳》的推广。
网站推广：新闻稿3篇，发布128频次，娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。平面推广：报纸发布33篇。电视、电台推广：资讯播报1次，电台播报6次。微博推广：官方微博发布2412条；【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。微信推广：官方账号推送100次，订阅粉丝数达到1600人，图文阅读次数超过 10W 次；使用草根微信公众账号推送37次。论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近 100W 次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近 126W 次 ，分享近40W次。口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。问答推广：百度互动问答发布40次。稿件推广网站推广平面推广电台推广红号推广 微博V号 微博维护 微信推广 论坛推广 SNS推广 口碑推广3篇 128次 33篇 6次转发：961522评论：11787转发：319555评论：70782412条 37次点击：946952评论：8817点击：1262447分享：37681722篇
在宣传推广期内，进入4月密集推广期百度指数一路走高，在4月26日，达到最高峰 406048 （超过40W ）整体搜索量暴涨 1000% ，移动端增长 1000% 以上
对比同档期上映的电影《催眠大师》《冰封侠》，《同桌的妳》一直保持超高的关注度。
【传统媒体】
【新媒体】
【平台运营】【口碑推广】
【落地活动】
1.传统媒体推广2.社会化媒体推广3.官方平台运营4.口碑推广5.落地活动
一、传统媒体推广
四大门户及综合类网站重点位置推荐腾讯、新浪、搜狐、网易、新华网、凤凰网、时光网、电影网等。网站推广：娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。总计发布128频次，
在传统媒体方面，覆盖全国各类媒体。平面推广33篇，其中1/4版面5篇 。
二、社会化媒体推广
社会化媒体推广微博红号微信论坛百度问答sns微博V号此次社会化媒体的营销，主要集中在微博、微信、论坛、SNS等渠道，其中 微博营销 ，成为电影《同桌的妳》社会化媒体宣传的主力渠道。微博推广：【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。微信推广：使用草根微信公众账号推送37次。论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近 100W 次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近 126W 次 ，分享近40W次。口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。问答推广：百度互动问答发布40次。
微博红号：
104 次推广、 10万 转发、 1万 评论百万级微博红号多轮密集推广，伴随着每次电影物料的发布，同步进行策划性微博发散。
微博V号：
205 次推广、 3万 转发、 7千 评论邀请多位影评人、娱评人发散电影物料，扩大影响力，为影片积累口碑力量。
名人明星：
140 次推广、 40万 转发、 21万 评论宣传推广期间，电影主创、名人明星微博矩阵鼎力助阵。
序号 视频名称 优酷/次 56网/次 新浪/次1 美国杀青快闪 6535322 先导预告片 164810 —— 5229143 荷尔蒙预告片 54874 —— 2199304 问候版预告片 90884 —— 1898425 时光倒流版预告 366399 —— 1631096 主题曲MV 123888 739193 ——7 张三的歌MV —— —— 2065048 同桌纪念册 73673 52569 ——9 同桌表白日 —— 70227 22740910 情人节特辑爱在身边 81353 —— ——11 同桌去哪儿了 46136 —— ——12 同桌再见后会有期 5144 44202 21506313 制作特辑之这DIAO 25950 —— 8186314 曝视频特辑 371195 —— ——宣传推广期间，新媒体重点配合14 支 视频 推广，据不完全统计，视频点击总量超过 500万 次
热门话题维护 10 次、热门微博维护 2 次、数次登上新浪热门话题榜进入3、4月密集推广期，同桌的你微指数遥遥领先。在4月7日，达到最高峰 422598 （超过42W ）
以 “话题式” 营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播PC端
以 “话题式” 营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播手机端
多次进行 热门微博 维护，对电影物料进行传播。PC端
病毒海报 营销电影上映前夕，在新媒体渠道利用全平台推广该组病毒海报官方平台微博红号 公众账号
万级粉丝草根微信推广 37 次，超过 170万 人接收到消息推送
时 间：2013年7月9日-2014年5月2日进行了16轮炒作，总浏览量：946952次（近100W）
，总回复量8817条，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇。范 围：覆盖天涯社区、猫扑社区、新浪社区、腾讯社区、网易社区等主流论坛版块。炒 做 效 果：总计发布特效帖53次，论坛置顶52次、热帖1次。
在人人网发布 15 轮，总计发布 52个 SNS帖，点击总量近 126W 次，分享近 40W 次
此次与人人网进行深度合作，重要物料获得其官方平台重点推荐人人网首页分享热门视频推荐人人网首页分享焦点图推荐人人网主页新鲜事推荐
人人网帖子点击总量近 126W 次，分享近 40W 次
百度互动问答发布 40 次
三、官方平台运营
在《同桌的妳》项目宣传中，采取 社会化媒体全平台 运营模式其中官方微博、官方微信平台运营时间长达1年
真正的人性化沟通标签式 话题 栏目内容推送与主创 密切互动 、与粉丝 亲切交流 、 电影物料 及时发布线上活动 积极开展线下活动全程 微直播条微博 个粉丝
活跃粉丝 曝光量 页面流量博文曝光量（平均10万次/天）页面流量（平均4000次/天）粉丝质量（活跃粉丝达77%）
个线上活动 转发 评论 阅读量
序号 活动主题 序号 活动主题1 同桌故事征集 11 海报大赛2 互黑大赛 12 送给吃货的你—中关村3 同桌我想你了 13 425一起去看同桌的你4 同桌恋人照片征集 14 送给吃货的你—三里屯5 学霸与学渣故事征集 15 整点派福利6 时光不老青春不散 16 看同桌想起你7 被记住的味道 17 五一童鞋会8 宿舍照大胆秀 18 整点派福利第二波9 愚人节里的真心话 19 帮妈妈晒青春10 防早恋校服大赛 20 晒出同桌结局官方微博线上活动详细列表
场线下活动微直播喷溅青春校园巡回活动、路演活动、主题音乐会、大学生电影节、发布会、首映礼
次消息推送 人订阅 次阅读数充分利用微信公众平台优势，同步官方微博，对重点电影物料进行病毒式传播同桌的妳官方微信公众平台
多条微信推送内容，单条阅读人数突破 次，阅读次数最高达 次。
在豆瓣建立电影官方小站，推送电影资讯，开展线上活动同桌的妳官方豆瓣小站豆瓣毕业照征集活动
同桌的妳人人网公共主页电影物料同步更新分享在人人网建立电影公共主页，推送电影资讯，电影物料
四、口碑推广
时 间：4月25日-4月28日影评人：邀请木雕禅师、云飞扬、韩大刀、田金双、阿木、木易孝敦、公元1874、铁任、张建雄、鱼为、战台烽、小义大道、满囤儿、郎启波、易二三四、满囤儿、赵猪、梦见乌鸦、陶志波、苏筱兀、赤叶青枫、崔汀知名影评人在豆瓣网、时光网发布短评论推荐，为电影《同桌的妳》造势积累口碑。
五、落地活动
首映礼、发布会、主题音乐会等落地活动全程参与、进行微直播互动
THANKS！
篇三：用物料的结案报告
金领冠520品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会 公关传播结案报告2020.6项 目 背 景0 1传 播 数 据0 2项 目 效 果0 4执 行 亮 点0 3项 目 总 结0 5
2020年3月，伊利金领冠完成品牌主张“中国专利配方，母爱传承”，在行业端与消费者端的初步亮相2020年的520全国母乳喂养宣传日，是伊利金领冠连续第三年打造“金领冠母乳日”传播挑战：
如何才能借势520，在继续构建520品牌IP的同时，更好地沟通“中国专利配方”？
权威背书，占据行业高度打响中国专利配方绝对优势 人民网《科技兴国，专利护航》上线刷屏 6大权威专家背书“六维易吸收” 中国科技部、中国乳协、中国发明协会等机构背书 品牌代言人+国家宝藏IP联动 品牌新主张点亮长城 联动销售渠道守护宝藏baby延续理性认知国家宝藏IP联动+销售渠道加持呈递中国专利配方的走心关怀加深感性理解
传播阶段预热传播—专利守护强化理性认知加深感性理解人民网《科技兴国，专利护航》专题视频打造华大基因X伊利金领冠X华为X腾讯“专利天团”，完成对“中国专利配方”的拔高520发布会—品牌升级 延续传播—专利背书【“中国专利 守护母乳力量”的伊利金领冠品牌升级暨中国母乳研究白皮书发布会】金领冠品牌升级长城“发声”新主张霸屏社媒国民IP《国家宝藏》加持守护女神谢娜热力助阵专家天团现身论坛“中国专利 致未来”5.20: 品牌升级发布会人民网点评中国专利配方，专利天团以科研诠释守护借势两会热点:中国专利配方背后的，品牌实力与担当“专利天团”蓝V发声海尔、创维等8家大牌蓝V联合发声，点赞“中国专利”发布会预告短视频上线谢娜+国家宝藏+长城点亮预热视频，中国专利配方强势亮相各界KOL多方位解读双微+抖音+快手+B站+知乎专家&明星证言金句传播刷屏级事件首掀社媒热议狂潮长尾传播—主张深化合作权威平台，专家矩阵为母乳研究与专利守护发声品牌主张社媒强化，渗透中国专利配方守护力
项 目 效 果0 4执 行 亮 点0 3传 播 数 据0 2项 目 总 结0 5项 目 背 景0 1
截止6月1日，520品牌升级发布会全平台（可统计）累计曝光量 超15亿次累计阅读量（可统计）超 7亿次 ，实现了全新品牌主张及520事件的引爆及裂变传播超过 195万人 在线观看了此次520品牌升级发布会（人数，而非浏览量）4大话题引爆微博舆论场阅读量破 6.2亿微信深度文章刷屏朋友圈多篇 10w+ 好文抖音达人集中种草话题播放量破 6000w+行业 首次 空降知乎热榜单日热度超 640w+
百度指数 在520期间 爆发增长 ， 520当天 达到峰值 微信指数 在520期间持续上涨， 达到30天内最高值 ，全面的传播矩阵，产出 多篇10万+ 优质文章触达受众 微博指数 多频次高爆发 ，5.20出现最高峰值，多领域KOL围观品牌新升级盛况5.205.285.285.20百度指数 微信指数 微博指数
执 行 亮 点0 3传 播 数 据0 2项 目 总 结0 5项 目 背 景0 1项 目 效 果0 4
高 高高位出道瞩目 转化三项最【高】实现行业高调占位
权威占位，重磅开启位出道携手人民网，打造“专利天团”， c位出道多家蓝v齐发声，掀起话题声浪，助力流量攀升行业内外权威大咖现场解读，助阵中国专利配方V
携手人民网，联合华为、腾讯、华大基因共同打造#科技兴国，专利护航#视频全国各地政务微博集中转发扩散， 金领冠中国专利配方传遍华夏
8 家高知名度的专利品牌联动累计触达 1153.7w 名网友扩大中国专利配方的影响力提升#科技兴国，专利护航#声量话题阅读量近 8000万
六位权威专家实力证言“六维易吸收”体系为中国专利配方强势助力母婴、营养类KOL扩散传播强化伊利金领冠中国专利配方守护力
隋志强 中国技术创业协会副秘书长 原科技部火炬中心处长余荣华 中国发明协会党委书记宋昆冈 中国乳协协会主席刘春喜 伊利集团副总裁崔辰光 人民网媒体人行业内外权威大咖现场助力，聚焦专利，共话科技兴国打造“中国专利专场”，呈现中国专利配方优势拥有大量的母乳研究数据与独特的中国专利配方，让我国在国际上将有很好的竞争力希望今后能看到更多的中国专利配方的出现，造福我们的婴儿中国专利配方不仅在中国是先进的在世界也应该是先进的我们希望在未来推出更多的中国专利配方，推动中国宝宝的营养全面升级希望伊利金领冠能成为乳业的“华为”
爆点事件，全网覆盖度瞩目微博女王谢娜在线打call， 24小时话题破亿长城引爆话题，刷屏事件引发全民围观AR赋能，联动《国家宝藏》，胖脸吉祥跨次元现身多平台媒体矩阵同步传播，全方位深入解读
“金喜”预热场外助力暖心互动强势证言发布悬疑预热短视频， 强势占据热门话题24小时 话题 破亿 ，全网热议
行业首启 点亮长城创举见证 “中国专利配方” 升级 高燃时刻长城爆灯助力“中国专利配方”万余次 讨论量 引全民点赞
AR技术 加持云端直播发布会以最炫的科技方式，解锁品牌主张升级引发受众关注，提升关注量携手大热IP 国家宝藏 ，胖脸吉祥 跨次元现身 ，与谢娜亲情互动，深度解读“中国专利配方”为“宝藏BABY守护计划”站台
全平台多领域达人 霸屏扩散传播花式解锁中国专利配方优势， 高度曝光
人民日报领衔百家媒体人民网、新华网、澎湃等进行重点报道凤凰财经中国新闻网中国经济网新华报业网中华网中国经济新闻网财经网新华网人民网行业媒体集体发声定调金领冠开启专利配方新时代
度转化线上多平台传播推荐，品销一体，集中爆发线下联动经销商渠道齐发声，传递品牌关怀品效合一，“销”果极佳
520期间线下销售额 2亿+线上成交量 2358万520期间线下新客超 10万520期间天猫旗舰店新客占 92%520期间天猫旗舰店行业排 TOP 1
千万俱乐部 29个 系统超过1400家 门店参与宣传超目标达成传递母婴养护知识，夯实消费者对于品牌新主张的认知
项 目 效 果0 4传 播 数 据0 2项 目 总 结0 5项 目 背 景0 1执 行 亮 点0 3
5100万1.3亿2018 2019 2020阅读量1万10.7万讨论量讨论量较去年上涨 517% ，阅读量较去年上涨 377%微博话题数据64.64w97.51w164.95W2018 2019 2020阅读量微信数据阅读量较去年上涨 69%注：2018年资源费用250w左右，2019年资源费用为230w，2020年资源费用为700W。6.2亿66万
惠氏X苏宁#520氏爱满车宠爱#活动5月15日前后， 惠氏发布话题活动，百度指数声量小幅度上涨，与金领冠同期传播，声量相差甚远5月18日前后，美赞臣邀请李好作为美赞臣星级创噪官，新品港版智睿婴幼儿奶粉上市。与同期金领冠的传播声量相比， 远远不及惠氏 美赞臣 新品港版智睿婴幼儿配方奶粉上市与 金 领 冠 相 比 ：
无 话 题 造 势 、 声 量 低
预热-9大福利礼包：分别有 联名新鲜陪伴礼、发布会互动海量大礼、百万陪伴基金、三大电商平台福利、官方小红书互动好礼等预热-品牌联合：
飞鹤联合滴滴豪华车、下厨房等，推出中国宝宝日的专属福利。综艺联动：
推出中国首个以“陪伴”为主题的微综艺——《新鲜陪伴记》。5月28日起每周四周五，飞鹤《新鲜陪伴记》在芒果TV上线2018至2020年飞鹤发出的从“陪伴号召”到“陪伴指引”，再升级为今年的新鲜“高质量陪伴”。今年延续主题#528中国宝宝日#进行系列推广528中国宝宝暨飞鹤高端奶粉星飞帆创新升级云发布：介绍飞鹤母乳研究的成果，并发布全新升级的星飞凡，包括专利opo在内的五大星护力发布会亮点9宫格：
飞鹤高端奶粉星飞帆创新升级！行业翘楚站台，业界大咖点赞。528中国宝宝日 创新升级云发布会 飞鹤
数据截止到6月1日，即便飞鹤有章子怡、马丽、乔杉等明星助力，但从 微博指数及话题效果看，金领冠实现全面碾压55.566.5金领冠相关话题 飞鹤相关话题6.26.1阅读量（亿）6463.5606162636465金领冠相关话题 飞鹤相关话题讨论量（万）金领冠包含4大话题：#中国专利好配方#、#谢娜 神秘约会#、#守护母乳力量#和#科技兴国 专利护航#飞鹤包含3大话题：#528中国宝宝日#、#喂爱陪伴 新鲜予你#和#鹤宝宝一起新鲜成长#（#528中国宝宝日#为3年累积数据，贡献了80%的数据量）520 金领冠以绝对优势碾压528 金领冠略高于飞鹤从百度指数看，无论520、528，金领冠均明显高于飞鹤
1) 群星证言：• 除了代言人章子怡外，刘璇、马丽、乔杉等群星证言2）大胆敢言：• 直言飞鹤接近母乳，临床研究接近母乳，母乳数据库最全面等3）走心话题：• 通过情感专家的讨论、微综艺等，以“陪伴” 引发情感共鸣4）红包互动：• 发布会期间，环节过渡时设置互动福利，增强互动参与感1) 发布会剪辑痕迹过重：• 采用绿幕抠图的效果，比较失真；录播的痕迹明显，无直播感2）与520金领冠发布会高度相似：• 无论是环节，还是场景设置，与520金领冠品牌升级发布会高度相似飞鹤528 升级云发布会
项 目 总 结0 5传 播 数 据0 2项 目 效 果0 4项 目 背 景0 1执 行 亮 点0 3
合理利用品牌积累的520IP，首次实现了520公益项目与线上线下销售的双线并行“ 专 利 ” V S 专 “ 利 ”——520线上线下直效带货—— 整体策略 ——实现520 IP的流量转化借势520节日热点，通过理性、感性两大层面完成新主张解读以 发 布 会 为 核 心 的 长 线 传 播——520的超暖心表白多维度全平台展现中国专利配方优势实现品牌新主张的扩散传播全 平 台 强 化 品 牌 优 势 口 碑——520的全方位传播—— 关键举措 ——双向解读品牌新主张—— 关键方法论 ——全面打造口碑矩阵
及时了解政策变化，以便随时应对首次点亮长城缺乏经验，且恰逢两会期间，为配合社会环境变动临时调整执行策略，险些导致部分物料制作工期不足未来需要及时了解社会政策变化，以便及时调整执行内容涉及线下拍摄，要综合考虑后期效果线下执行时因为灯光调整过多倾向于现场气氛和效果，没有兼顾到拍摄和后期成片调色，导致后期调色工作量大未来涉及拍摄部分，需要统筹考虑，以便呈现最好的视觉效果
谢谢！